مجله اینترنتی دیپروتد

ریشه های عمیق اجتماعی و اقتصادی

07/27 1397
از سیر تا پیاز اینفلوئنسر مارکتینگ اینفلوئنسرها یا تاثیرگذاران بازار لازم نیست که هنرمند معروفی باشند یا اینکه یک چهره سرشناس مردمی باشند یا حتی یک ورزشکار معروف حتی لازم نیست که زیبا و پولدار باشند. مهم ترین ویژگی یک اینفلوئنسر هوش اجتماعی او ، مهارت در ارتباط برقرار کردن با مخاطبین و به دست آوردن دل هوادارنشان است. آنها علاقه دارند سبک زندگی خودشان را برای فالوئر های خود با آب و رنگ بیشتری به نمایش بگذارند و خود را آماده دریافت نظرات و کامنت های مختلف هوادارانشان نمایند…

 این مقاله راهنمایی قطعی و کاربردی است. قطعی است زیرا شیوه‌هایی واضح و عالی برای صنایع نوپا فراهم می‌کند؛ کاربردی است زیرا راهنما و چارچوب‌های برای کمک بازاریاب‌ها ارائه می‌دهد تا در مسیر درست حرکت کنند. کجای مسیر خود قرار دارید؟ این راهنما آرزوی شما را به واقعیت تبدیل می‌کند. با این راهنما می‌توانید بازاریابان و اینفلوئنسرهای ماهر را پشت سر بگذارید. این مقاله به‌صورت واضح اینفلوئنسر مارکتینگ را تعریف می‌کند و اینکه چرا باید از آن استفاده کنید ، چگونه اهداف و راهبرد خود را تعریف کنید ، چطور اینفلوئنسرهای خود را بشناسید و با آن‌ها مشارکت داشته باشید و چگونه می‌توانید موفقیت خود را اندازه‌گیری کنید…

 در آینده‌ی نزدیک بازاریابی اینفلوئنسرها تحت تأثیر عواملی نظیر تغییرات فنّاوری ، تحلیل‌های رفتاری و افزایش تقاضا ، کاملاً متحول خواهد شد. در طول چند سال گذشته ، بازاریابی افراد مشهور و تأثیرگذار یا اینفلوئنسر مارکتینگ به‌شدت رونق گرفته است. اینفلوئنسر مارکتینگ پروسه‌ای است که در آن ، افرادی که در رسانه‌های اجتماعی به شهرت رسیده‌اند و دنبال کنندگان زیادی دارند ، برند شما را تبلیغ می‌کنند یا محتوای شما را بازنشر می‌دهند. حدود ۳۹ درصد از بازاریاب‌ها ، بودجه‌ی بازاریابی خود را برای سال ۲۰۱۸ افزایش داده‌اند. ۸۶ درصد از بازاریابان نیز به‌نوعی راهبرد کمپین‌های سال ۲۰۱۷ خود را ادامه می‌دهند…


اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و چگونه در شرکت خودتان استفاده نمایید؟

در ماه اکتبر ، Onalytica یک مقاله سفید به نام «راهنمای عملی معتبر برای مدیریت ارتباط با اینفلوئنسرها» منتشر کرد. این مقاله به تعریف مدیریت ارتباط با اینفلوئنسرها و این که در عمل چطور می‌توان از آن استفاده کرد پرداخته بود. اینفلوئنسر مارکتینگ اغلب با مراجعه ما به اینفلوئنسرها برای تبلیغ ، اشتباه گرفته می‌شود؛ پرداخت هزینه به افرادی که پروفایل‌های شخصی با تعداد فالوور بالا دارند تا محصولات ما را روی شبکه اجتماعی خود قرار دهند و آن را معرفی کنند. همان‌طور که از عنوان مقاله سفید پیداست ، اینفلوئنسر مارکتینگ صحیح را به‌عنوان یک تمرین برای ایجاد رابطه نشان می‌دهیم. در این پست قصد داریم به شما بگوییم که اینفلوئنسر مارکتینگ دقیقا چیست و چرا هر برندی باید آن را انجام دهد…

نکات کلیدی و مهم برای راه‌اندازی یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ

هنگامی که تصمیم به راه‌اندازی یک کمپین دیجیتال و اینفلوئنسر مارکتینگ می‌گیرد بهتر است این موضوع را در نظر داشته باشید که بین موارد زیر باید تمایز قائل شوید: اینفلوئنسر ( افراد تاثیرگذار ) ، سلبریتی و صفحات پربازدید. شاید به اشتباه هر یک از موارد بالا بعنوان اینفلوئنسر انتخاب شوند ولی برای انجام یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ باید به نکاتی دقت کنید که حتی می‌تواند در هزینه‌های شما نیز اثرگذار باشد. ۱- درک ارزش اینفلوئنسر ( شخص تاثیرگذار ) . قبل از هر اقدامی هدف خود را از کمپین مشخص کنید که قصد برندینگ دارید و یا تبلیغات و فروش کالا یا خدمات! در این صورت شما باید بین افراد مشهور ، افراد تاثیرگذار و رسانه پربازدید دست به انتخاب بزنید…


چک‌لیستی ۱۲ مرحله‌ای برای بررسی اینفلوئنسرها
جان هیوستون ، کارگردان افسانه‌ای هالیوود علاقه داشت بگوید که او بازیگران را کارگردانی و هدایت نمی‌کند بلکه انتخابشان می‌کند. او بازیگران را به این علت که برای نقشی خاص مناسب هستند ، انتخاب می‌کرد و همین قضاوت به تنهایی حداکثر کاری بود که در زمینه هدایت آن‌ها برای بازی انجام می‌داد. شما می‌توانید همین رویکرد را در زمینه همکاری برند خود با اینفلوئنسرها اتخاذ کنید. قسمت عمده کار پیدا کردن و بررسی دقیق اینفلوئنسرهای مناسب است. لورن مک‌گراث ، رئیس بخش استعدادیابی شرکت لیپ تیلور که اخیراً کتاب راهنمای بازاریابی اینفلوئنسرها را نوشته ، فهرست مختصری از سنجه‌های اصلی فراهم کرده که هنگام بررسی اینفلوئنسرها باید در نظر گرفت…


کاربرد اینفلوئنسر مارکتینگ در دیجیتال مارکتینگ

محتوا خیلی سریع به بخشی جدایی ناپذیر در سیاست بازاریابی داخلی تبدیل شده است. مشتریان دیگر تبلیغات را نمی خواهند ، آنها تولید محتوای زیبا و سرگرم کننده را ترجیح می دهند. این مساله برای بازاریابان بسیار مسرت بخش است ، زیرا هزینه های بازاریابی محتوا ۶۲٪ کمتر از بازاریابی برونگرای شرکت هاست و همچنین ۳ برابر جذب بیشتری ایجاد می کند. در واقع کار تولید محتوا بخش اعظم کار نیست ، مهم اینه که بتونیم مخاطبی بدست بیاریم که طرفدار شما باشه. امروزه مشتریان با اعتماد و صداقت شما تبدیل به مشتریان دائمی می شوند. اگر ما گفتیم شرکت ما بهترین شرکت بازاریابی دیجیتال در جهان است ، آیا مشتریان ما هم باور دارند یا خیر؟…
اینفلوئنسر مارکتینگ جایگزین مناسبی برای تبلیغات دیجیتالی
این روزها تبلیغات دیجیتال در حال کمرنگ شدن است و برگزاری رویداد ، استفاده از کمپین‌های زنده‌ی شبکه‌های اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ روش‌های جایگزین هستند.همان‌طور که می‌دانید ، سایت کوئرا ، محلی برای به افزایش دانش و به اشتراک گذاشتن آن است. این سایت به مردم سراسر جهان کمک می‌کند که از دانش دیگران استفاده کنند و سطح علمی خود را ارتقاء دهند. روش کار این وب‌سایت به این صورت است که مردم سؤال‌های خود را مطرح می‌کنند و افرادی که اطلاعات کافی داشته باشند به آن سؤال پاسخ می‌دهند…


چگونه به یک اینفلوئنسر تبدیل شویم؟
اینفلوئنسر مارکتینگ امروزه به یکی از کانال‌های اثربخش برای جذب مصرف‌کنندگان تبدیل شده است ، افرادی که بدست آوردن علاقه و توجه آنها هر روز سخت‌تر و سخت‌تر می‌شود. در حال حاضر بازاریابی دهان به دهان ، به عنوان یکی از موثرترین روش‌های تبلیغاتی در نظر گرفته می‌شود ، زیرا مشتریان اغلب ترجیح می‌دهند به تنهایی و با درنظر گرفتن بازخورد یا توصیه‌های کسی که به او اعتماد دارند ، دربارۀ یک برند تحقیق کنند. در مطالعه‌ای که در سال ۲۰۱۴ توسط Augure انجام شد ، اینفلوئنسرها بیشتر با سه ویژگی زیر تعریف شده‌اند..


چگونه اینفلوئنسر شویم از زبان ۱۲ اینفلوئنسر مشهور
ظاهرا افراد بیشماری در بازارایابی دیجیتال وجود دارند که ادعا می‌کنند اینفلوئنسر و راهبردست رسانه‌های اجتماعی هستند. یک تصویر گنگ و تار در ابتدای اکانت توئیتر آنها قرار دارد و در بیوی خود از علاقه‌شان به گربه‌ها و البته قهوه گفته‌اند. اما وقتی محتوای کارشان را نگاه می‌کنید پیدا کردن جهت کاری و زمینه فعالیت‌شان سخت می‌شود. تاثیرگذارترین افراد آنهایی هستند که برای محتوای خود مخاطب‌های بسیاری دارند و تبدیل به یک میکرواینفلوئنسر شده‌اند. در ادامه این مقاله نکاتی را مرور می‌کنیم که این افراد در خصوص تاثیرگذاری در دنیای مجازی با ما به اشتراک گذاشته‌اند…


چگونگی اعتبار شخصیت در اینفلوئنسرها و سلبریتیها و پیچیدگی های تبلیغات آنها
اعتبار شخصیت برای گروه‌های مختلف مردم ، مفهوم متفاوتی دارد ، اما همه‌ی مردم تلاش می‌کنند چهره‌ای موجه و قابل‌اطمینان از خود به نمایش بگذارند. همه‌ی ما تابه‌حال بارها این نصیحت نسبتاً مبهم را شنیده‌ایم: در دنیای آنلاین ، خود واقعی‌ات باش. این روزها دو واژه‌ی «واقعی» و «معتبر» زیاد به‌کاربرده می‌شوند ، اما این کلمات به چه مفهومی اشاره می‌کنند و برای کاربران شبکه‌های اجتماعی ، اینفلوئنسرها و سلبریتی‌ها ، چه تفاوتی دارند؟ بگذارید بحث را با خودمان شروع کنیم: کاربران متوسط شبکه‌های اجتماعی…


ده گام برای تبدیل شدن به یک اینفلوئنسر در شبکه‌های اجتماعی
احتمالا تا به حال به تبلیغات یک برند در شبکه‌های اجتماعی برخورده اید. یک ورزشکار یا بازیگر معروف را دیده اید که برند عینک یا لباسی را معرفی می‌کند. به این کار میکرواینفلوئنسر مارکتینگ می‌گویند. اینفلوئنسرمارکتینگ شاخه‌ای از بازاریابی است که به جای هدف قرار دادن کل بازار ، تمرکز را روی افراد اینفلوئنسر یا تاثیرگذار قرار می‌دهد. در بازاریابی تاثیرگذار پس از شناسایی این افراد ، فعالیت‌های بازاریابی حول این افراد انجام می‌شود. شما با شبکه‌های اجتماعی آشنا هستید؛ احتمالا در چند شبکه نیز عضو هستید و روزانه زمان قابل توجهی را در آنها سپری می‌کنید…


چگونه می توان بازگشت سرمایه بزرگ از طرح اینفلوئنسر مارکتینگ خود دریافت کرد؟
افرادی که سالها بدون داشتن دانش در رسانه های اجتماعی تبلیغ کرده‌اند فکر می کنند که اینفلوئنسر مارکتینگ نتایج مطلوبی ندارد و چون شناخت درستی از اینفلوئنسر مارکتینگ ندارند بنابراین در رابطه با آن ریسک نمی‌کنند. تحقیقات زیادی انجام شده است تا نشان دهد اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از بهترین ROI‌ها ( بازگشت سرمایه ) را در هر طرح بازاریابی را داراست. بر اساس مطالعه انجام شده توسط SocialChorus ، اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند تا ۱۶ برابر رسانه‌های اختصاص داده شده یا رسانه‌هایی که بابت آنها هزینه پرداخت شده را جذب کند…


چهار روش افزایش بهره وری کمپین های بازاریابی دیجیتال توسط اینفلوئنسرها
اگر چه دیجیتال مارکتینگ یک روش سریع و کاملا رقابتی برای ایجاد فرصت های بی نظیر تبلیغاتی برندها می باشد ، از طرفی چالش های خاص خودش را دارد. اما امروزه بیشتر برندها با استفاده از عوامل اینفلوئنسر موفق به کسب موفقیت در بازار می شوند. اگر به دنبال ارتقاء کمپین دیجیتال مارکتینگ یا افزایش درآمد خود هستید با درنظر گرفتن هزینه بیشتر برای تبلیغ و بهره گیری از اینفلوئنسرمارکتینگ راهبرد بازاریابی خود را تغییر بدهید. اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ کلمه ای که خیلی زیاد شنیده می شود ، مفهوم آن چیست ? …


بررسی رفتار ایرانی ها در اینستاگرام و کاربرد اینفلوئنسر مارکتینگ
فیلترینگ در ایران موجب شده تا برخی از شبکه‌های اجتماعی از محبوبیت بیشتری در بین ایرانیان برخوردار شوند. آماری که به وسیله نظربازار تهیه شده است اینستاگرام محبوب‌ترین شبکه اجتماعی در ایران است. کاربران اینستاگرام در ایران بیش از بیست میلیون تخمین زده می‌شود که تقریباً ۳ درصد از کل اعضای این شبکه اجتماعی را به خود اختصاص داده‌ است.
با توجه به اینکه گزارش ها آماری از اینستاگرام افراد مشهور در ایران و پیج‌های رسمی منتشر نمی‌شود آمار دقیقی وجود ندارد اما می‌توان گفت مهناز افشار بازیگر و ستاره ایرانی با بیش‌از شش میلیون فالوور اینستاگرام…


بازاریابی با میکرو اینفلوئنسرها یکی از بهترین روش ها در افزایش فروش برندها
نفوذ بالای میکرو اینفلوئنسرها در میان قشرهای مختلف مردم جامعه ، باعث می‌شود تبلیغات آن‌ها تأثیرات روشن و قابل‌ توجهی در نرخ فروش محصولات داشته باشد. در طول یک سال گذشته ، ‌بازاریابی با میکرو اینفلوئنسرها ( میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ ) رواج بیشتری پیدا کرده که عمدتاً به دلیل توانایی این افراد در برقراری ارتباط است. نتیجه‌ی دو مطالعه‌ی جداگانه که توسط مؤسساتHelloSociety و Markerly صورت گرفته ، نشان می‌دهد اینفلوئنسرهایی که طرفداران کمتری دارند ، نسبت به افرادی که ده‌ها هزار فالوئر دارند ، نرخ مشارکت بیشتری به وجود می‌آورند…


تبلیغات با اینفلوئنسرها یا میکرواینفلوئنسرها
اینفلوئنسرها که در فضای مجازی قدرت تاثیرگذاری بر افراد را در حوزه های مختلفی مثل سبک زندگی ، مد و لباس ، آشپزی و رژیم ، ورزش و بدنسازی و بسیاری از حوزه های دیگر دارند ، هر یک از این توانایی برخوردارند تا تصمیم گیری های مخاطبان شان را تحت تاثیر قرار دهند. آنها نیازمند آن هستند آنچه را که می گویند تجربه واقعی خود معرفی کنند. میکرواینفلوئنسرها ، اینفلوئنسرهای کم طرفدارتری هستند که مخاطبان شان کمتر تردید می کنند که برای انتشار یک پست هزینه ای دریافت کرده و مشغول تبلیغات باشند. بنابراین مخاطبان شان بیشتر به آنها اعتماد می کنند…


چطور اهداف خود را در اینفلوئنسر مارکتینگ تعریف کنیم؟
در این هفته قصد داریم به شما آموزش دهیم که چطور اهداف خود را تعیین کرده و برای رسیدن به آن‌ها اقدام کنید.
برندهای زیادی وجود دارند که می‌خواهند اینفلوئنسر مارکتینگ انجام دهند ، اما دقیقه نمی‌دانند که اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت آن‌ها از انجام این کار چیست. بدون مشخص کردن هدف ، نمی‌توانید در راستای آن حرکت کنید. همه افراد مقایسه کردن را دوست دارند ، این‌طور نیست؟ تصور کنید که ماه ژانویه است. ماه دسامبر را با تمام نوشیدنی‌ها و شیرینی‌های فوق‌العاده پشت سر گذاشته‌اید و احساس می‌کنید که لباس‌هایتان برای شما کمی تنگ‌شده‌اند…


چطور اینفلوئنسرهای هدف خود را شناسایی کنیم؟
همان‌گونه که در راهنمای مدیریت ارتباط با اینفلوئنسرها ذکر شد ، در این مقاله قصد داریم بگوییم که چگونه اینفلوئنسرهای هدف خود را شناسایی کنید. شخصاً نمی‌توانم به موردی مهم‌تر از شناسایی اینفلوئنسرهای هدف ، برای موفقیت در اینفلوئنسر مارکتینگ فکر کنم. دستیابی به این هدف می‌تواند از هدر رفتن منابع و بازاریابی بدون سود برای برند جلوگیری کند و دستیابی به هدف اینفلوئنسر مارکتینگ را ممکن کند. در این بخش نگاهی مختصر و کاربردی به سؤال جالب زیر می‌اندازیم: «چطور اینفلوئنسرهای هدف خود را شناسایی کنم؟»…


بازاریابی و تبلیغات از طریق افراد مشهور شبکه های اجتماعی ( اینفلوئنسر مارکتینگ )
امسال ، حدود ۶۰درصد از شرکت ها و سازمان ها ، بودجه مربوط به راهبرد بازاریابی و تبلیغات از طریق افراد معروف در شبکه های اجتماعی را افزایش دادند. خیلی از شرکت ها نیز برای نخستین بار است که از این راهبرد استفاده می کنند. حتی بعضی از سازمان ها ، نیرو هایی را برای اداره این بخش از کسب و کار خود استخدام کرده اند. این افراد مشهور که از آنها با عنوان تاثیرگذاران یا اینفلوئنسر های حوزه شبکه های اجتماعی یاد می شود ، در واقع رابطی مستقیم بین برند ها و مصرف کنندگان هستند…


تکامل بعدی اینفلوئنسر مارکتینگ: ۴ نکته کلیدی ، آنها چه میگویند؟
ما بازاریاب ها عاشق تعقیب اشیای براق هستیم. این بخش ثابتی برای آزمایش ، بهینه سازی و بهبود است. هر تاکتیک جدید که امیدوارکننده می‌رسد توجه ما را جلب می‌کند. در طول این ارائه در هفته گذشته در “دنیای بازاریابی رسانه های اجتماعی” ، لی آدن پیشنهاد کرد که ثابت کند چه مقدار اینفلوئنسر مارکتینگ جلب توجه کننده است: به طور بالقوه می‌تواند برای هر دلار سرمایه گذاری شده ۹٫۶۰ دلار بازگشت داشته باشد. کمپین هایی که شامل اینفلوئنسرها هستند نشان داده اند که تا ضریب ۱۰ افزایش نرخ تبدیل داشته‌اند…


معانی جالب چند برند مکان و برند شهری معروف جهانی
کنجکاوی برای دانستن ریشه و معنی اسامی در بیشتر افراد دیده می شود.هر فردی اطلاعاتی درباره نام خودش و یا احتمالا شهر محل سکونت و یا کشورش دارد. تحقیق درباره ریشه نام شهرها و کشورها ( برند مکان و برند شهری ) هم علاقه مندانی دارد که مدام در پی کشف اصل و اساس این اسامی هستند. آمستردام به این دلیل که کنار Dam –سد- و در کنار رود آمستل بنا شده این نام را گرفته است. در نام شهر پراگ ، prah به معنای سریع است. وین و از کلمه windo گرفته شده و به معنای روشن است. بروکسل به معنای ساکنان مرداب است…


بازاریابان بنگاه به بنگاه راه زیادی را در اینفلوئنسر مارکتینگ پشت سر گذاشته اند و راه حل اینجاست
اینفلوئنسر مارکتینگ یک موضوع داغ است ، اما چه چیزی واقعا کاربردی است ، چه چیزی نیست و تمایل آینده برای بازاریابان کدام است؟ اینها سوالاتی هستند که برای شروع به آنها پاسخ می دهیم: اینفلوئنسر ۲٫۰% آینده اینفلوئنسر مارکتینگ با تحلیلی از برایان سولیس از آلتیمتر ( Altimeter ) و مشارکت های پژوهشی بین ترکر ( Traackr ) و بنگاه بازاریابی من ، تاپ رنک مارکتینگ ( TopRank Marketing ) ، از شرکت بازاریابان در شمال امریکا و اروپا در مورد نقش اینفلوئنسر ، شامل رتبه بندی سطح بلوغ اینفلوئنسر مارکتینگ آنها خواسته شد…


۱۰مثال بیان شده برای نشان دادن قدرت اینفلوئنسر مارکتینگ ( بازاریابی تاثیر گذار )
اینفلوئنسر مارکتینگ ( بازاریابی تاثیر گذار ) بر B2B یک روش کاملا ارزان و کارآمد برای بازاریابی موفق است. کسب و کارها در سراسر جهان ، از کمک نفوذگران برای بازاریابی B2B خوداستفاده می کنند. اینفلوئنسر مارکتینگ ( بازاریابی تاثیر گذار ) B2B یک راه ارزان و کارآمد برای ایجاد کمپین های موفق بازاریابی است که با استفاده از انواع کانال های بازاریابی بدون سرمایه گذاری در بسیاری از اوقات به آنها کمک می کند. اما سوال واقعی این است که: اینفلوئنسر مارکتینگ ( بازاریابی تاثیر گذار ) چیست؟ اینفلوئنسر مارکتینگ ( بازاریابی تاثیر گذار ) فرایندی از افراد یکپارچه است که…


دلایل شکست برندهای بزرگ و کوچک در اینفلوئنسر مارکتینگ
از زمانی که پدیده ای به نام جامعه در میان انسان ها شکل گرفته ، افراد تأثیرگذار یا اینفلوئنسر نیز وجود داشته است.
افرادی نظیر پادشاهان یا رئیس جمهورها ، رهبران مذهبی و جنبش های اجتماعی ، مدیران موفق کسب وکار ، و صد البته افراد مشهور ( سلبریتی ها ) از جمله کسانی هستند که محل رجوع و اعتماد گروه هایی از مردم و یا به تعبیر جدیدتر اینفلوئنسر بوده اند. برندها نحوه درست استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ را نمی دانند و همین ، کسب و کار آنها را خراب می کند. ۷۸درصد بازاریابانی که در سال ۲۰۱۶ از اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده کردند…





منبع :
لینک :
کد مطلب: 8175
تاریخ و زمان انتشار: 27 مهر 1397, 19:00
واژگان کلیدی:
پیوند کوتاه نوشتار:
https://deeprooted.ir/8175
نوشتار های پیشین نویسنده:
  • چگونه از استوری‌های اینستاگرام برای بازاریابی استفاده کنیم؟
  • با رعایت این ۱۰ نکته اینفلوئنسر شویم
  • سازمان به عنوان اینفلوئنسر
  • چگونه به یک اینفلوئنسر تبدیل شویم؟
  • اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و چرا باید آن را انجام دهیم؟
  • چطور اهداف خود را در اینفلوئنسر مارکتینگ تعریف کنیم؟
  • همه چیز درباره اینفلوئنسر ها
  • چطور اینفلوئنسرهای هدف خود را شناسایی کنیم؟
  • از سیر تا پیاز اینفلوئنسر مارکتینگ

    ارسال نظر

    نام:*
    ایمیل:*
    متن نظر:
    دو کلمه نمایش داده شده در تصویر را وارد کنید: *
     
    سمت نو
    اخبار

    رویدادها
    کسب و کار های نوپا

    TED

    معرفی کتاب

    سبک زندگی

    معرفی سایت