یکی از بهترین ابزارها برای رقابت در عرصه کسب‌‌و‌کارهای آنلاین، سئو، یا بهینه‌سازی موتور جست‌وجو، است.
 سئو بمعنای فریب و یا دستکاری موتور‌های جستجو با روش‌های غیراخلاقی نیست
بلکه روش‌هایی است که به بهبود رؤیت و ارتباط وب سایت‌ها، در نتایج جستجوی طبیعی با هدف رسیدن به رتبه‌بندی بالا، کمک می‌کند.
سئو فرآیند ساده‌ای نیست که براحتی پیاده‌سازی شود، زیرا نیازمند دانش زیاد و صبر است.  موتور‌های جستجو با تغییر مداوم الگوریتم‌های رتبه‌بندی خود، غیرقابل پیش‌بینی هستند؛ بنابراین وظیفه  مهندسین سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در این زمینه است.
الگوریتم رتبه‌بندی  گوگل دارای بیش از 200 معیار جهت رتبه‌بندی یک  سایت است و مهندسین سئو می‌بایست مهم‌ترین این معیار‌ها را بدانند.